2015年9月,阿里云联手酷云互动发布首个多媒体行业数据分析产品“酷云EYE Pro”,双方合作首次打通互联网与家庭数据,使广电数据分析和电视广告投放进入大数据时代。

作为国内唯一拥有海量家庭互联网数据的互联网公司,酷云旗下几千万电视和机顶盒终端用户的海量脱敏数据,和阿里巴巴集团旗下天猫、淘宝、聚划算以及阿里妈妈的脱敏电商数据相结合,由阿里云提供云存储和大数据计算平台进行数据挖掘,共同打造了中国最完善的家庭大数据SaaS平台——酷云EYE Pro。最终了实现家庭数据与互联网数据打通。

“大数据虽不是革命,但却是伟大的创新。利用海量数据还原真实的世界,让我们又多了一种分析的方法论。” 酷云互动董事长兼CEO在接受《广告主》采访时表示,通过酷云EYE Pro,我们可以对电视机前的受众以及电视媒体用户进行画像,比如某时间点看电视的人群喜欢同时购买哪些类商品,看某类节目的用户是一些什么年龄段,性别、偏好等人群等。只有这样,电视台的节目组才可以在瞬息万变的用户收看行为中寻找到最优的节目优化方案;只有这样,所有的业内人士才能对传播渠道、目标受众有更加深入透彻精准快捷的理解与分析,加强提升广告传播价值。

阿里云大数据事业部总监闫安也表示,阿里云主要为酷云提供云存储、离线数据处理以及在线分析等工具和服务。通过输出强大的弹性存储与计算工具,为越来越多的行业提供运算工具和平台,帮助客户挖掘大数据价值。

酷云EYE Pro拥有海量受众电视触媒行为+线上消费行为的大数据分析,能实时勾画出完整的用户画像,用跨屏数据研究用户线上和线下消费轨迹,最终实现真正意义的广告跨屏投放,同时帮助电视台更快、更及时探索自己的节目、观众信息,及时作出调整,为中国电视观众提供更具针对性、更受欢迎的节目内容。

例如,近期热播大剧《花千骨》收视用户分析报告中,酷云EYE Pro数据得出喜欢看《花千骨》的人群当中很大比例是25-29岁怀着孩子的准妈妈,她们收藏着牛奶、零食、手机、女装男装、洗发水、大小家电、美容护肤类产品。这样从多维度深入透彻精准地理解、分析受众用户肖像为电视台和广告主提供了节目优化和广告传播价值提升的重要依据与准确指导。

另外,跨屏大数据可以非常清楚地用量化方式画出有价值的漏斗,通过数据在漏斗最合适的地方安插多个营销点。认为,跨屏大数据的最终目的是要做跨屏投放,而真正意义上的跨屏广告投放是用户为同一拨人在不同屏幕出现产品的广告投放。例如,客户在阿里广告平台上进行标签的设置,找到了最适合品牌消费的人群,他可以在阿里平台上投放互联网广告。同时,酷云EYE Pro跟阿里数据打通后,可以依据这个数据来对同样的一批人投放电视广告。

因此当消费者在观看某个电视节目时,数据也将不断记录看电视的人所拿的手机、平板或是电脑等,只要有这样的行为就会有技术手段不断记录观影人的性别、年龄、职业、消费层级等等所有数据都将被全部被记录和展现出来,从而帮助广告主判定投放的价值,真正实现客厅数据精准营销。

目前,酷云EYE Pro的使用者分为两类,一类是包括电视台广告部、研究部门、节目制作公司等的电视行业,一类是包括广告主、4A公司,媒介公司等等广告行业。数据方面,据了解,酷云EYE Pro已经覆盖4560万终端用户,预计2015年底,终端覆盖将达到上亿用户。而此次与阿里云的战略合作不仅宣告了中国电视文化传媒行业迈进了大数据时代,也宣告了中国“互联网+”战略在传媒行业的又一案例落地,同时宣告了中国“家庭互联网”时代的来临!表示,未来酷云互动也将在传统屏幕如分众屏,APPG企业以及政府大数据等方面打通大数据壁垒,让数据营销更有价值。

作者 admin

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